Psicólogos e designers há muito reconhecem o forte impacto das cores no humor e nas emoções das pessoas. O vermelho, por exemplo, é conhecido por energizar, enquanto o azul ajuda a criar uma sensação de calma. Por outro lado, certas cores podem até aumentar a pressão arterial, impactar o metabolismo e causar fadiga ocular.

Diversas culturas antigas, como a egípcia e a chinesa, praticaram a cromoterapia por séculos, acreditando que determinados tons tinham propriedades curativas.

Hoje, a cor é amplamente utilizada por marcas para provocar reações específicas ou criar uma certa impressão. Pegue como exemplo o branco, que representa frescor e limpeza, o que faz com que muitos produtos de limpeza, incluindo pastas de dente, tenham embalagens brancas. Já o preto simboliza poder e luxo, sendo a cor mais popular para carros de luxo.

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No caso do home staging (técnica de decoração para acelerar a venda de um imóvel), a cor é usada para evocar uma resposta emocional positiva nos potenciais compradores, recorrendo a tons que os façam se sentir em casa e confortáveis no ambiente. Algumas cores também transmitem sofisticação e elegância atemporal, exatamente a sensação que os compradores desejam em seus futuros lares.

“Na Featherington Interiors, acreditamos que a cor não é apenas uma questão de estética, ela também diz respeito à psicologia”, diz Leah Chance, da Featherington Interiors. “Ao preparar uma casa para venda, a cor pode causar um profundo impacto emocional nos possíveis compradores, influenciando como eles percebem o espaço, o aconchego e até o valor.”

Cores que evocam positividade

Quando se trata de cores, a pergunta que deve ser feita é: existem cores específicas que impressionam ou confortam os compradores?

“Azuis e verdes suaves são excelentes para quartos, enquanto tons mais saturados funcionam bem em quartos infantis por serem lúdicos e divertidos”, compartilha Terry Mainord, da Terry Mainord Design. “O amarelo pode ser complicado; tons mais claros podem parecer datados, mas tons dourados mais fortes são modernos e trazem aconchego a ambientes com pouca luz natural. Recentemente, usei dois tons de amarelo dourado na preparação de um sobrado; um tom médio na sala de estar e um dourado mais escuro na sala de jantar adjacente.”

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A arquitetura também deve ser levada em consideração ao escolher as cores para a casa. “É claro que as tendências atuais e as necessidades do mercado também desempenham um papel significativo”, acrescenta Mainord. “Por exemplo, incorporar cores da moda em uma propriedade antiga pode torná-la mais moderna aos olhos dos possíveis compradores.”

“No verão passado, preparei um sobrado histórico e decidi usar a cor ‘Brat Green’, que estava em alta na época, no andar térreo. Historicamente, esse espaço era usado pelos empregados de uma casa e costuma ser bastante básico e esquecível. Entretanto, famílias modernas o utilizam como sala de estar, então resolvi dar um toque de ‘Brat Summer’ e pintei o espaço de verde brilhante. Mais tarde, descobri que era uma cor historicamente apropriada para o imóvel.”

Os profissionais também sugerem tons neutros suaves que agradam à maioria. “Gosto de cinzas quentes, beges acinzentados e off-whites, pois criam uma sensação de calma e amplitude, ajudando os compradores a imaginarem suas próprias vidas na casa”, diz Chance. Pense em tons frescos, arejados e acolhedores.

“Essas cores sussurram: ‘Ei, sou uma tela em branco. Você poderia ser feliz aqui’”, diz a designer de interiores Nishtha Vashist. “Elas refletem a luz, ampliam os espaços e permitem que os compradores se imaginem no ambiente sem precisar pegar um pincel.”

Além da pintura, a cor também pode ser introduzida por meio dos móveis. “Quando se prepara ambientes brancos, obras de arte, almofadas, móveis e outros acessórios se tornam as principais fontes de cor”, diz Mainord. “Uma obra de arte marcante, um sofá ou cadeiras de veludo escuro, florais e outros detalhes podem trazer o drama e a cor que o espaço precisa.”

As primeiras impressões são cruciais na preparação de imóveis, e há algumas cores que decoradores e designers geralmente evitam.

“Evite tons berrantes como verde neon ou vermelho de caminhão de bombeiro”, diz Vashist. “Cores muito fortes podem roubar a energia do ambiente e distrair os compradores, impedindo-os de prestar atenção à estrutura da casa. Eles vão entrar e pensar: ‘Ah, com certeza teremos que repintar isso’, em vez de: ‘Ahh, eu consigo me imaginar morando aqui.’”

Também é preciso cautela com tons como carvão, azul-marinho intenso e preto absoluto. “Não me entenda mal, essas cores podem ser deslumbrantes se bem utilizadas”, acrescenta Vashist. “Mas na preparação para venda, há o risco de tornar os espaços menores ou mais sombrios do que o desejado.”

Algumas cores funcionam melhor em determinados cômodos. “Por exemplo, azuis frios podem ser serenos em banheiros ou quartos, mas podem parecer frios e pouco acolhedores em salas voltadas para o norte”, compartilha Chance. “Amarelos vibrantes, embora alegres, podem ser exagerados em cozinhas, a menos que sejam suavizados com texturas e materiais naturais. A cor deve apoiar a função do ambiente, ao mesmo tempo em que aumenta seu apelo.”

Escolhendo cores com base no público-alvo

Considerar a região que o imóvel está inserido e o perfil do grupo que se deseja atingir é também uma ótima maneira de adaptar a paleta de cores de uma casa.

“Um apartamento urbano moderno pode se beneficiar de tons mais frios e minimalistas, enquanto uma casa de campo familiar pode ser preparada com cores mais quentes e acolhedoras, que ressoem com compradores que buscam a sensação de lar”, diz Chance. “As tendências locais e as preferências dos compradores devem orientar a estratégia de cores.”