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O impulso de causar o fator “uau” e promover experiências que despertassem todos os sentidos foi seguido por gigantes da tecnologia, como Google e Amazon, e por nomes tradicionais da indústria, a exemplo da Elica, marca italiana de eletrodomésticos de cozinha, cuja instalação sutil e amplamente compartilhada nas redes sociais, erguida no Palazzo Litta, nem sequer exibiu um único produto. Assinada pelo estúdio japonês we+, a intervenção Straordinaria tratava mais de fruição estética do que de desejo de compra.
